主讲老师：唐兴通
数字化转型顾问、社群营销专家。清华大学传统企业转型课题组专家、多家上市公司互联网顾问。担任阿里巴巴商学院课程导师、腾讯互联网与社会研究中心顾问、海尔集团社群策略顾问、小米游戏种子用户顾问、新浪内容营销专家评委、美国艾菲奖专家评委、虎啸奖专家评委、全球数字营销展览专家顾问。清华大学、北京大学、中国人民大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学、厦门大学、武汉大学、中国传媒大学、山东大学、四川大学等众多商学院EMBA、MBA课程教授。
课程收获
通过本课程的学习，掌握社群营销及市场推广的知识，并在实践中善于创造性地把社群营销的知识用于具体操作的实务；经过学习的学员既能掌握社群营销的思考方法与工具，又能把互联网营销、社群传播、销售活动落实到企业的具体工作中。确保企业的资源得到最充分的利用。
课程大纲
第一讲：理解社群逻辑，理解未来商业
1. 传统市场陷入困局背后？
2. 社群营销与传统销售的差异与相同点
3. 消费者在线行为学与购买决策流程改变；
4. 微信、大众点评、小红书、抖音、知乎平台与营销利用
5. 如何理解引爆社群的营销案例赏析？场景+社群+内容+连接
6. 引爆社群的新 4C 法则？
第二讲：场景营销，创新营销必修课
1. 什么是“场景思维”何谓场景思维？
2. 抖音、微信朋友圈、微信群等如何借助场景思维获得业绩
3. 如何理解场景的金三角支点？
4. 如何实现场景思维让营销效果指数级暴增？
5. 刷屏级的营销案例是如何诞生的？都有一个场景
6. 抖音、朋友圈、微信群，场景思维执行小诀窍与实践
7. 筛选场景的科学方法是什么？
8. 案例研讨：利用场景思维，玩转社群营销
第三讲：社群思维，流量池，新商业标配
1. 直播带货、小红书、年糕妈妈背后是社群商业逻辑是什么？
2. 社群思维与卖货思维的区别？
3. 李佳琪与薇娅，社群网红新商业
4. 绘制你的客户在互联网聚集分部地图
5. 经营私域流量，从0开始经营粉丝用户资产
6. 微信社群经营8点建议，有黏性
7. 微信群、直播带货与销售转化实践案例
8. 案例研讨：如何规划与经营社群
第四讲：内容，社群营销的抓手
1. 短视频、内容与市场销售
2. 抖音、微信公号、朋友圈、微信群等有销售力案例剖析
3. 内容话题如何选择？
4. 标题文案优化，抖音文案、朋友圈文案
5. 订制与策划内容，让内容精准影响目标客户的方法
6. 案例解读：2亿浏览量与1亿销售业绩
7. 案例研讨：如何开展，执行内容战略？
第五讲：连接思维，让社群营销引爆全网
1. 刷屏案例解读
2. 社交货币与用户之间连接
3. 触发分享与病毒传播的方法角度
4. 社群如何点燃人与人之间社交关系链条，引爆社群？
5. 微信红包引爆社群案例剖析
6. 案例研讨：如何开展社群连接病毒策略？
