《新媒体营销》
主讲老师：李中生
v 全域营销操作系统（CAP-SYSTEM）创始人
v 主播行为化技能提升-权威教练
v 红点MCN机构首席直播运营官
v 曾任HP（皮草）中国区品牌总监
v 曾任Mona Lisa销售总监/全国培训总监
v 中国邮政、长沙银行、阿迪达斯、安踏、新华联集团等多家企业特聘讲师
学员痛点
v 企业想要转型新媒体营销，不知道改如何规划
v 在新媒体营销上做了很多尝试，始终没有效果
v 线上获客成本高，不做没流量，做了没利润
课程亮点
v 结构化的知识体系：去伪存真，帮你把碎片化的知识连成一片知识图谱
v 实用的工作方法：底层逻辑和盘托出，思维方法能够真正用在工作上
v 落地的操作方案：有工具、有步骤、能落地
课程目标和收益
1. 掌握一套新媒体操作地图，熟悉完整的新媒体知识体系
2. 分析自家产品的客户画像，学会设计企业的新媒体矩阵
3. 掌握爆款图文、短视频及直播的底层逻辑，以及内容生产的方法
课程大纲
一、 商业逻辑与营销核心
1. 商业目标的两重模式
2. 交易推动的要素组合
3. 营销发展的核心脉络
4. 内容营销与直播电商发展趋势
5. 2021年度直播电商报告分析
二、 市场分析与用户洞察
1. 2021年度品牌营销市场研究与趋势报告
2. 内容营销与抖音、小红书2021年度报告解读
3. 私域营销与快手、企微2021年度私域报告解读
4. 圈层营销与社交媒体2021年度报告解读
5. 用户洞察：精神属性、关系价值、圈层归属
三、 营销七步与逻辑地图
1. 价值定位与品牌升级理论
2. 节点梳理与营销触点挖掘
3. 场景体验与超级口碑传播
4. 营销创意与品牌营销表达
5. 内容布局与新媒平台传播
6. 私域经营与用户价值转化
7. 数据赋能与商业模式升级
四、 媒体平台与企业应用
1. 传统硬广平台与效能评估
2. 抖音-内容为王与算法为王
3. 快手-风格第一与老铁第一
4. 小红书-利他属性与圈层属性
5. 视频号-社交特点与正能量
6. B站-二次元与国潮风
7. 营销设计-结合企业实际的运营结构设计
五、 营销创意与内容创作
1. 营销创意生成指南
2. 内容创作基本原则
3. 小红书爆款文案创作
4. 短视频内容创作与拍摄剪辑
六、 直播运营与主播技术
1. 直播市场分析与运营指南
2. 主播提升方法与技术训练
适宜对象
总经理、营销总监、新媒体部门负责人。
