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《追溯本源:洞察营销本质》

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上课时间 2021-12-11 09:00--(课时为2天)
上课地点 广州(具体地点将在课前3-4天短信通知您)
授课老师 汪涛
综合评分
5.0 分
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主讲老师:汪老师

l 现任武汉大学经济与管理学院副院长、教授、博士生导师武汉大学珞珈特聘教授

l 湖北省高校人文社科重点研究基地“武汉大学组织营销研究中心”主任,兼任中国高等院校市场学研究会常务副会长兼学术委员会主任

l 教育部长江学者青年学者国务院特殊津贴获得者

l 入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”

l 中山大学、厦门大学等国内多所大学EMBA学位班教授。

 


主要研究方向为营销战略、品牌管理、国际营销、营销创新战略等。先后在《Journal of Business Research》、《Journal of Business Ethics》、《Industrial Marketing Management》、《管理世界》、《管理科学学报》、《心理学报》等杂志发表论文百余篇,出版著作七部。主持国家自然科学基金重点项目项、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目项、国家自然科学基金(面上、青年)项目项、国家社会科学基金项及教育部人文社科规划博士点基金项,企业委托项目多项。为多家企业担任营销顾问,提供营销咨询和承担企业内训。

 

课程大纲


一、如何正确理解市场营销:营销观念

(一)市场营销观念

(二)顾客导向:

(1) 为什么要强调顾客?

(2) 谁是顾客

(3) 如何处理与顾客之间的关系?

(三)竞争者导向:

(1) 为什么要强调竞争?

(2) 谁是竞争者

(3) 如何处理与竞争者的关系

二、如何规划设计市场营销:营销管理

(一)营销管理的空间观

(二)营销管理的时间观

第三讲  市场营销战略

(一)市场细分

(二)目标市场的选择

(三)市场定位

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